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해외 시장 유통 전략
국제마케팅
목 차
국제마케팅
서론
1. 진로그룹
2. 일본시장 성장과정
3. 분석요인
- 환경분석
- 경쟁자분석
내부분석
4. 일본시장진입전략
제품전략
가격전략
유통전략
5. STP 분석
- 시장세분화
- 표적시장 선정
- 포지셔닝
결론
서 론
국제마케팅
해외진출의 성공적인 사례로 큰 목소리를 내고 있는 것이 있다. 바로 진로그룹이다.
소주는 대표적인 곡물 발효주로써, 국내시장에서는 속된말로 싸구려라 할 수 있는
지극히 서민적인 술로써 온 국민의 애환을 달래주는 민족의 술이라 할 수 있다.
그러나 진로그룹의 해외진출을 바탕으로 소주는 전 세계인이 즐기는
술이 되었으며, 더 이상 서민의 술이 아닌, 고품격의 주류로 자리매김하였다. 또한,
소주는 국내 전통 술이 아닌, 아랍이나 터키에서 유래한 술이지만, 진로소주는
해외시장 에서 이미 Korean Wiskey 라는 이름으로 국위 선양에 적지 않은
영향을 끼치고 있다. 독하며 자극성 강하고, 특별한 맛도 없는 소주의 해외 진출
성공 사례에서 특징적인 사실을 찾아낼 수 있을 것이며, 이를 통해 해외 유통
전략의 바람직한 모습을 찾아 볼 수 있을 것이다
1. 진로그룹
국제마케팅
(주)진로는 1924년 창업주 장학엽이 진천양조상회(현재의 진로)를
설립하면서 성장하기 시작했다. 지난 80여년간 진로는 앞서가는 품질과
광고로 주류시장에서 독보적인 위치를 구축하면서 명실상부한 한국의
대표적인 주류기업으로서의 이미지를 구축하게 된다. 진로는 1985년 창업주의
차남인 장진호 회장의 취임과 동시에 본격적인 그룹 다각화를 시도하기
시작하였다.
진로그룹은 1980∼1990년대를 거치면서 물류, 유통, 건설, 제약, 식품업
등으로 사업영역을 넓히는 등 외형적으로 급속한 성장을 이루면서 1995년
말 재계 서열 19위의 반열에 오르기도 하였다.
1. 진로그룹
국제마케팅
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2013.03.27
17페이지
