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Marketing Proposal
목 차
1. 조사배경
2. 조사실시
3. 분석결과
4. 가설검증
5. 마케팅 제안
- 최다지점
- 지역마다 포진
- 다양한 이벤트를
통한 관객유치
- 대기업계열사
- 꾸준한 투자규모
확대를 통한 지점
및 스크린확보
- 공격적 마케팅을
통한 관객유치
- 대기업계열사
- 지점 절대적 부족
- 위탁경영점 비율 高
- 일정지역의 관객
- 이미지 변화없이
획인화된 마케팅
- 지점 절대적 부족
- 위탁경영점 비율 高
- 방문 관객수의
절대적 열위
- 동네영화관이미지
대기업 특유의 자본을 앞세운
공격적인 마케팅과 지점확보
지점수, 스크린수 등 수적 열세.
관객유지와 획일화된 마케팅
1. 조사배경
브랜드의 기업 합병으로 경쟁력 강화
1. 조사배경
1. 조사배경
문제의 징후
낮은 매출
문제의 요인
소비자에게 멀티플렉스로서의
충분한 어필의 부족
낮은 인지선호도
합병 후, 낮은 인지선호도를 높이기 위해 어떻게 해야 하는가
낮은매출 및 낮은 예매율
그래프~~~~
본조사
조사방법
조사법 : Mall-Intercept
조사장소 : CGV강남, 메가박스코엑스점
조사인원 : 80명(편의표본추출)
최저 유의수준 : 5%
조사대상자의 일반사항 : 빈도분석
차이검증을 위한 t-test
일원변량분석(One-way ANOVA)을
적용한 F-test를 사용
통계분석기법
1) 적은 표본의 수
2) 추가질문의 부재
3) 응답자들의 솔직성 여부.
연구 한계점
2. 조사실시
연구문제 List
성별·동반인원 교차분석
남성은 주로 애인과 동반, 여성은 주로 친구와 동반
※ 유의값 .014로서 검증됨
3. 분석결과
3. 분석결과
방문요일·시간대
분석결과_1
3. 분석결과
방문요일·시간대 교차분석
분석결과_1
주말은 6시 이후, 평일은 시간대별로 고르게 분포
3. 분석결과
영화관·기타관련정보 획득 매체
분석결과_2
3. 분석결과
영화관 방문관련 속성들 간 차이분석
분석결과_3
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2013.03.27
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