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롯데-스포츠마케팅
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PART 2
Ⅰ. 문제제기
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. STP 전략
Ⅳ. 마케팅 믹스 - 4P
Ⅴ. 결론
목차
PART 1
Ⅰ. 선정이유 및 목적
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. 마케팅 믹스 - 4P
1. 선정이유 및 목적
PART. 1
1-1. 선정이유
2006 WBC 4강 진출
2008 베이징 올림픽 야구 종목 우승
2009 WBC 준우승
한국 야구의 우수함과 가능성
국민의 늘어나는 관심과 열기
‘야구 문화’의 청착
1. 롯데 자이언츠가 가진 지속적이고 두터운 팬 층
2. 롯데 자이언츠와 부산 간의 끈끈한 관계
3. 롯데 자이언츠만의 독특한 응원문화
야구
롯데 자이언츠
1-2. 목적
롯데 자이언츠의 마케팅 지역을 타 지역으로 확장
! 부산에 편중된 기존의 마케팅 방법
!! 새로운 상품 아이디어 도출
!!! 롯데 자이언츠의 문제점 해결!
Purpose
2. SWOT 분석
PART. 1
2. SWOT 분석
1. 독특한 마케팅 방식 - 영화, 잡지 등
2. 독특한 응원문화의 높은 인지도
3. 연령대 별로 두터운 팬 층
4. 선호도 1위 구단 (15.5%)
5. 연고지 팬들과의 끈끈한 관계
1. 팀 성적에 따라 크게 차이나는 관중동원력
- 관중 동원 수 꼴지 / 1위 기록 동시 보유
2. 전국적인 마케팅 부족
3. 낙후된 경기장 시설
4. 낮은 선수 연봉
- 다수 팬층 확보한 선수들의 유출 가능성
1. 부산시의 적극적인 지원
2. 전국적으로 상승된 야구 관심도
3. 부산시민들의 상대적으로 높아진 관심도
4. 팀 성적의 상승세
5. 관광지로 활성화 되어있는 부산시
1. 독자적인 매니아 스타일의 팬층
- 타구단 팬들에게 부정적인 이미지 형성
2. 세계적인 행사로 인한 관심도 저하 현상
3. 2010년 현재 롯데의 성적 부진
- 공동5위(2010.04.14)
4. 장마와 겹친 시즌 기간
5. 낮은 입장료와 다양한 할인혜택
- 수익창출이 힘듬
3. 마케팅 믹스
PART. 1
3. 마케팅 믹스
상품 - Product
: 구단의 이익을 창출할 수 있는 기준
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2013.03.27
38페이지
