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롯데시네마,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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CONTENTS
산업분석
고객분석
전략제안
프로모션
산업분석
: 자사(Company), 경쟁사Competitor), 소비자(Customer)
▶ 산업분석
출처 : 브랜드스탁(http://www.brandstock.co.kr)
▶ 산업분석
단위 : %
출처 : 영화진흥위원회(2010)
격차가 벌어지고 있음
▶ 산업분석
CGV
45%
롯데
시네마
31%
단위 : %
출처 : 영화진흥위원회(2011)
▶ 산업분석
CGV
45%
롯데
시네마
31%
24%
단위 : %
출처 : 영화진흥위원회(2011)
▶ 산업분석
경쟁사에 비해 낮은 접근성
1
고객이 가지고 있는 인식적 격차
70개
102개
CGV에 비해 부족한 극장 수
유동인구가 높은 주요 지역을 CGV가 선점
출처 : 영화진흥위원회(2011)
《롯데시네마, CGV의 극장 수》
2
VS
《신기술의 경쟁》
롯데시네마
CGV
특수관(IMAX, 4D)의 부족에 따라 소비자들은롯데시네마를 기술이 떨어지는 멀티플렉스라는인식을 가지게 되었음
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롯데시네마 기업 경영전략분석과 서비스,마케팅.. |
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2013.03.27
21페이지
