목차
1 단계 : Market Trend
1-1 시장규모
1-2 고객특성
2 단계 : Segmentation, Targeting, Positioning
2-1 시장세분화, 목표시장 선정
2-2 Positioning
3 단계 : SWOT분석과 KSF(Key Success Factor)
4 단계 : 비전과 목표
4-1 회사의 비전
4-2 마케팅 목표
5 단계 : 고객 Solution개발
6 단계 : Marketing Mix(고객 사로잡기)
6-1 제품전략
6-2R&D 전략
6-3 가격전략
6-4 Communication 전략
6-5 Partner 전략
7 단계 : 세일즈와 서비스전략(팔리는 방법의 고안)
7-1 세일즈, 서비스전략
7-2 고객접점 분석
8 단계 : 내부자원 준비
8-1 내부서비스 설계
8-2 조직, 재무계획
9 단계 : 실행계획(Execution)
9-1 매출계획
9-2 자금, 손익계획
9-3 1차년 계획(월별계획)
10 단계 : 내부고객의 참여
10-1 계획의 내부마케팅 방안
10-2 마케팅 계획 점검(Monitoring)
요약
마케팅 계획을 세울려고 할때 막연할때가 많고 어디서부터 시작 해야할지 모르는 경우가 있습니다. 본문건은 이러한 분들이 별다른 고민없이 마케팅계획을 수립할수 있도록 도와 주는 기본 틀입니다. 각 회사별 실제 현황을 기입하면 마케팅 계획을 바로 수립할수 있습니다.
또한 이미 마케팅 계획을 수립한 회사일지라도, 본문건을 보고 어떤 부분을 고려하지 않았는지 확인 할수 도 있을 것입니다. 많은 활용 바라며 좋은 결과 있으시길 기원합니다.
감사합니다. |
2008.11.28
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