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여성마케팅-미스터피자,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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그녀들의 맛있는 선택
여성마케팅을 통해
브랜드스타 1위가 된 Mr. Pizza
목차
주제 및 기업 선정 이유
기업 소개
시장 환경 분석
성공 요인 분석
결론
주제 및 기업 선정 이유
과거 피자헛이 피자 시장 1위
현재 미스터 피자가 피자 시장 1위
후발 주자였던 미스터 피자가
1위로 올라설 수 있었던 원동력 파악
기업 소개
시장 환경 분석
2009년 상반기
전년 동기 대비 28% 증가 2,300여 억원의 매출 기록
2009년 연간 매출액
4,800여 억원
=] 업계 1위 도약
- 피자업계 Big3 업체의 시장점유율 추이 변화 -
STP 전략이란
전체시장 세분화 (Segmentation)
실행
표적시장 선정 (Targeting)
포지셔닝 (Positioning)
성공 요인 분석 STP 전략
Segmentation Targeting
- 매장 이용 고객 중 여성이 남성보다 많음
여성 (64%)
남성 (36%)
가족이나 연인에 포함된
남성이 대다수
- 피자 매장의 성별에 따른 이용 비율 -
성공 요인 분석 STP 전략
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2013.03.27
17페이지
