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카페베네
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신제품 개발 보고서
-마케팅원론-
목 차
Ⅰ. 환경 분석
1. 회사요약
2. 회사의 제품
3. 자사분석
4. 거시 환경 분석
5. 경쟁분석
Ⅱ. 고객 분석
1. 잠재시장
2. 시장 세분화 목표시장
3. 포지셔닝 차별화 전략
Ⅲ. 제품 개발
1. 신제품 컨셉
2. 성공요인 고객, 경쟁자의 반응
3. 10년 후의 위치 향후 방향
Ⅳ. 마케팅 세부계획(4P)
1. 가격
2. 유통
3. 촉진
Ⅴ. 결론
PART Ⅰ. 환경 분석
1. 회사요약
카페베네의 의미
카페베네 CAFFE BENE는 이탈리아어인 CAFFE와 BENE, 그리고 프랑스어인 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말로 카페베네뷰는 좋은 느낌의 카페라는 의미를 가지고 있으며 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명이다.
카페베네의 컨셉
자유롭고 편안하고 즐거움이 있는 공간
브랜드 색상은 다양함이 있는 복합 문화공간을 돋보일 수 있도록 무채색 계열을 사용하고, 즐겁고 편안함을 줄 수 있는 유러피언 스타일의 카페를 모티브로 하였다. 정형화 된 이미지를 벗어나 자연스러움을 연출하기 위해 심플한 레이아웃과 소재의 통일로 고객이 돋보일 수 있는 디자인, 타 브랜드의 차별화를 위해 지중해 연안에서 볼 수 있는 색상 자연의 따뜻함 연출 자칫 지루할 수 있는 분위기는 포인트가 되는 색상과 가구의 다양한 형태로 역동적 느낌 부여 전체 이미지는 대나무 가든을 이용한 자연친화적 분위기 연출했다. 단순한 카페, 커피전문점이 아니라 하나의 휴식 공간, 문화공간을 목표로 하고 있다.
특성
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2013.03.27
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