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해외 광고계 동향
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목 차
‘칸 국제 광고제’란 무엇인가
칸 국제 광고제의 국외 수상작
칸 국제 광고제의 국내 수상작
결 론
23
1. 칸 국제 광고제란 무엇인가
1953년 창설, 프랑스의 남부 도시 칸에서 열리는 광고제
극장용 광고 중심 개최, 매체의 발달로 인해 세계 광고제로 자리매김
4
광고제 사자트로피(라이언스)의 유래
수상자에게 영예의 상징으로 수여하는 사자 트로피는 ‘선택’을 의미하는 베니스의 공식 문장(紋章)인 사자에서 유래
1. 칸 국제 광고제란 무엇인가
5
2. 칸 국제 광고제의 국외 수상작
우리가 아름답다고 보는 것은 변형되고 만들어진 것이다.
칸 국제 광고제에서 필름과 사이버부문 그랑프리를 수상한 도브의 진화편은 외모지상주의와 상업주의, 현대 미디어 시대의 왜곡상에 대한 신랄한 풍자극입니다.
광대뼈가 나온 얼굴선과 뻗친 머리, 군데군데 잡티가 드러나는 평범한 여인은 진화(evolution)“ 이라는 화면하단의 문구가 상징하듯 스타일리스트의 손을 거쳐 모델로 진화“합니다.
화장과 머리손질에 이어 포토샵으로 눈을 키우고 목마저 늘립니다.
광고는 화장발과 조명발, 사진발, 디지털편집 기술을 통해 현존하지 않는 새로운 인물을 창조함으로써, 우리 인식 깊숙이 뿌리 박힌 외모지상주의와 기업의 상술, 그리고 미디어에 의한 가상의 현실” 을 풍자하고 있다고 생각합니다.
광고는 결국 미인상과 실제의 아름다움을 대조하면서 진정한 미인 의 의미를 되묻고 있는 것 같습니다.
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2. 칸 국제 광고제의 국외 수상작
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2013.03.27
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