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아이파크축제기획안
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2007. 07.
Contents
Communication Strategy
Communication Message
Communication Planning
Budget Planning
첫번째, 성공적 전략
- Communication Strategy -
4
Communication Strategy
마케팅 커뮤니케이션 Motive
올수 밖에 없는 그랜드 1주년행사 유도 프로그램
어울릴 수 밖에 없는 그랜드 1주년행사 공유 프로그램
타겟 참여 활성화 그랜드 1주년행사 참여 프로그램
“ 신개념의 복합 테마몰 ”
모든 사람이 즐기는 축제의 장 구성
5
매체 연계 PR 프로모션
Image up 집객 홍보 프로모션
상설/부대 Promotion
엔터테인먼트
테마몰
입지 구축
효율적인
IMC 전략
전개
Co-Promotion
개점1주년 기념 집객 극대화
Brand Image 인식 및 이미지 각인
Channel에 대한 차별적 approach
온라인, 미디어매체 등의 방송 연계 프로그램 강화
소비자와의 Interactive Communication
친밀감 형성
미디어매체와 연계화 된 특집 행사 진행
브랜드 인식 및 이미지 각인
Target별 접점 프로모션
기획 프로모션 위주의 지속적 관심 증대
소비자의 접점 연결
커뮤니케이션 전개방향 전략
Communication Strategy
6
커뮤니케이션 연출 핵심 전략
성공전략 I 적극적인 사전홍보와 호기심 유발성 프로그램 구성
- 사전 Pre-Promotion을 통한 호기심 유발 및 행사 인지도 상승
- 지역 밀착형 프로모션을 통하여 아이파크 개점1주년 행사에 대한 강한 메시지 전달
성공전략 II 차별화된 프로그램 구성 및 연출의 질적 향상
- 집객 이슈성 프로그램 및 테마 체험형 프로그램 개최를 통하여 기대감 형성
- 타겟별, 단계별 차별화된 홍보 전략 구사를 통하여 강한 이미지 전달 및 브랜드 고지화
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2011.04.20
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