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신라면큰사발의 브랜드 이미지 강화를 위한 광고 전략
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“신라면큰사발의 브랜드 이미지 강화를 위한 광고 전략”
마무리를 잘하는 신(辛)세대는 신라면 큰사발 세대!
제1장 기존 상황 분석
1. 시장분석
2. 자체 설문 조사
3. 제품 SWOT 분석
제2장 광고 목표
목차
1. 문제 분석
2. 해결 방법
3. 타겟 분석
제3장 광고 전략
제4장 크리에이티브 전략
목차
제1장 기존 상황 분석
1. 시장 분석[전체 라면시장]
전체 라면시장은 농심이 적극적인 신제품 개발과 강한 상품력
그리고 브랜드 파워를 바탕으로 앞도적인 M/S를 유지하고 있으며
삼양, 한국야쿠르트, 오뚜기 등이 나머지 시장을 차지하고 있다.
[단위: 금액기준 %]
[출처]농심기획
그림1] 주요 회사별 라면시장 점유율
1. 시장 분석[용기면 시장]
용기면 시장의 춘추전국시대
용기면 시장은 각 기업의 지속적인 신제품 출시로 2001년 상기에는 4개의
브랜드가 시장에 런칭된 상황이다.
그중 농심의 신라면 큰사발 과 새우탕 큰사발 그리고 팔도 왕뚜껑 등이
시장에서 Big3 제품으로 자리잡고 있다.
그림2] 용기면 시장에서 Big3 제품 M/S 추이
[단위: %]
[출처]농심기획
1. 시장 분석
용기면 주요 취식자
가정내 라면 취식자에 대한 조사에서는 남자(71.2%)가
여자(28.8%)보다 많고, 11-19세 까지 10대가 66%를 차지
표1] 가정내 라면 주요 취식자
[단위: 명,%]
[출처]인텔리서치
1. 시장 분석
시장 분석을 통해본 시사점
전체 라면 시장에서는 농심이 타 경쟁사에 비해 앞도적인 M/S 우위를 확보하고 있다.
그러나, 용기면 시장에서는 상황이 다르다.
주력 브랜드인 “신라면 큰사발”이M/S를 조금씩 잃어가고 있는 반면 경쟁 브랜드인 팔도 왕뚜껑은 M/S를 점차 넓히고 있는 상황이다.
또한 용기면의 heavy user층은11~19세의 신세대인 것으로 조사되고 있다.
2. 자체 설문 조사
기초조사설계
설문구성
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2011.05.02
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