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전략개발 Process 매뉴얼
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전략개발 PROCESS Manual
이론 및 예시를 업무Process 진행 방안 제시
마케팅 환경분석
기회·문제점 식별 전략방향 도출
전략대안 파악
마케팅 전략개발(1)
마케팅 전략개발(2)
마케팅 실행전략개발
마케팅 환경분석
기회·문제점 식별 전략방향 도출
전략대안 파악
외부환경분석
내부 분석 (자산 분석)
기회 위협 / 강점 약점 분석
전략적 시사점
전략 방향 도출
제품시장 투자전략
경쟁 우위 확보 전략
기능적 전략
시장 세분화
목표 설정
표적 설정과 집중화
차별화 전략
포지셔닝 전략
마케팅 믹스 전략
4P전략 및 내용구상
Ⅰ. 전략개발 PROCESS
.
1. 마케팅 환경분석 Process
외부환경분석
내부환경분석
1. 고객분석
ⅰ. 시장세분화
ⅱ. 구매 동기
ⅲ. 미충족 욕구
2. 경쟁분석
ⅰ. 대상, 목표, 성과, 전략의
강점 및 약점
3. 산업분석
ⅰ. 성장률, 시장규모
ⅱ. 비용, 분배 경로 등
4. 일반 환경 분석
ⅰ. 인구 통계적 변화, 기술
ⅱ. 문화, 정치, 법적, 경제
ⅲ. 미충족 욕구
1. 성과분석
ⅰ. 재무적 성과
ⅱ. 비재무적 성과
2. 전략 분석 및 검토
3. 비용분석
ⅰ. 경험곡선
ⅱ. 비용우위요소
4. 자원 분석
기회와 위협
전략적 의문점
강점과 약점
전략적 문제점
전략적 시사점 도출
전략 방향, 대안 도출
Ⅰ. 전략개발 PROCESS
1. 마케팅 환경분석 Process
2. 외부 환경분석
Ⅰ. 전략개발 PROCESS
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2011.05.11
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