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‘辛라면’의 마케팅 전략
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‘辛라면’의 마케팅 전략
목차
회사소개
기업연혁
신라면의 탄생배경
신라면의 상품소개
농심의 매출구성표
타사제품과의 비교
마케팅전략
성공요인
결론
회사소개
[기업소개]
기업이념“ 보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여
고객만족을 선도하며, 고객의 풍요로운
삶에 공헌하겠습니다.”
기업비전“ 인류에게 건강과 기쁨을 제공하는
세계 초일류 식문화, 생활 서비스 창조기업”
기업연혁
1965.09 ㈜롯데공업 설립
1978.03 ㈜농심으로 사명 변경
1985.03 국내 라면시장점유율 1위 차지
1986.10 ‘辛라면’ 개발
1989.06 국내 라면시장점유율 60% 달성
1991.01 농심 CI 도입
1997.11 세계라면협회 가입
1998.12 정보통신부 주최 98년 기업정보화
30대 우수업체 선정
2000.01 국내 식품업계 최초로 IQ-NET상 수상
2000.12 농심 5개공장 통합 ISO 14001 인증 획득
2001.08 세계인류상품 발굴촉진대회 인류상품 선정
辛라면의 탄생배경
우리나라 첫 라면: 1963년 삼양라면
정부의 혼분식 장려정책 → 라면시장 활황
1965년 롯데공업(현 농심)이 시장에 뛰어들면
서 라면시장은 삼양과 롯데라면의 경쟁터가 됨.
그 유명한 ‘형님 먼저, 아우 먼저’ 광고를 통한
농심라면의 빅 히트 - 조금씩 사세를 확장
83년 ‘안성탕면’을 출시하면서 86년부터 업계선두
辛라면의 탄생
1985년 안성탕면의 인기로
라면업계 1위에 올라섬.
☞ 확고부동한 1위 자리를 다질 필요성
☞ 품질의 차별화, 차별화된 컨셉을 창출하여
소비자 욕구에 부응하는 신라면이 탄생
⇒ 1986년 ‘辛라면’ 개발
辛라면의 상품소개
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2011.05.23
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