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던힐의 한국 마케팅 경영 전략 분석
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BAT KOREA
Children of Kotler
1학기 마케팅원론 기말발표
Contents
1. 발표 요약
2. STP분석
3. 4P 분석
기업개요
산업현황
SWOT분석
01
중간발표
기업개요 BAT KOREA
세계 시장에서 2.5%의 시장 점유율 (8위)
2001. 담배판매량 989억 1700만 개비
판매 금액 6조 3100억원
1988. 7. 담배 시장 개방
1989. 수입 담배 시장 점유율 4.6%
1997. 11.2% 외환위기→ 4.6%(1998)
2002. 1/4분기 수입 담배 시장점유율 20.8%
01
중간발표
기업개요
산업현황
SWOT분석
국내 담배 산업 현황
01
중간발표
기업개요
산업현황
SWOT분석
SWOT 분석
라이프스타일
성별
남성
2. 여성
소득수준
1. 고소득층
2. 중산층
3. 서민층
4. 빈곤층
담배 맛 선호
1. 순한 맛 강한 맛
2. 깊은 맛 옅은 맛
3. 시원한 맛 따뜻한 맛
애국형 소비자
트렌드 세터
무관심형
알뜰형
Segmentation
Targeting Trend Setter !
Segmentation
Targeting
Positioning
순한맛
강한맛
고급
저급
Positioning1 포지셔닝 맵
Segmentation
Targeting
Positioning
ASU30을 대상 고급화 전략
이중탄소필터와 leaf 블렌딩 -순한 맛 구현 : 젊은 층 선호
프리미엄 이미지 선도 Top Leaf 출시
* ASU30 : Adult Smoker Under 30
(출처 : 2003 BAT Coplan and MIK roadshow J. Taylor)
Positioning2
02
STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
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2011.05.23
29페이지
