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웅진의 성공 마케팅 경영 전략 분석
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성공사례를 통해 살펴본
웅진의 나아갈 방향
1
기업선정이유
주제접근방식
서론
2
서론
3
서론
5
회사개요
제품개발철학
제품소개
기업소개
기업 소개
기업 소개
6
기업 소개
용기론
생명론
존재론
7
내사랑유자C
데킬라
해커스
봄빛향기
여름수박
하늘보리
쑥의향기
피앙새
초록사이다
고칼슘오렌지
고칼슘알로에
빛고은팥
후레쉬업오렌지
초록매실초롱이
바나나맛아침햇살
딸기맛아침햇살
웅진꿀홍삼
제품 소개
기업 소개
1995 1996 ... 1999 2000 2001 2002 2003
연간 100만병 이상
연간 50만병 이상
연간 50만병 이하
89
국내전체음료시장규모
웅진식품시장점유율
시장분석-SWOT모형
시장현황
국내 전체 음료시장 규모
시장 현황
단위 : 억원
2000 년도
25,304
6,387
4,971
5,357
1,462
6,886
402
10
STRENGTH
WEAKNESS
OPPORTUNITY
THREATEN
ME TOO 전략을 통한 손쉬운 제품 복제
다국적 기업의 국내 시장 지배력 확대
선점 기업의 횡포 ( 유통권 장악 )
낮은 시장 진입 장벽
낮은 제품 성공률 ( 산업 평균 1% )
GDP 증가에 따른 음료 소비 증가 ( 매년 5% )
생수 및 식용수 시장의 성장 가능성
건강 음료 부문의 시장 잠재력
곡물 음료 부문에 대한 독점적 지위 확보
아침햇살 및 초록매실의 안정된 시장 지배력
시장 분석 - SWOT 모형
시장 현황
12
13
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2011.05.23
35페이지
