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할인 매장의 소비자 행동 분석 마케팅 전략
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할인 매장의 소비자 행동 분석 마케팅 전략
[목차]
Ⅰ. 연구목적
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실증분석
Ⅳ. 맺음말
Ⅰ. 연구 목적
수년전만해도 국내의 유통업체의 형태는 소매점을 중심으로 하여 크게 세 가지 형태로 대분될 수 있었다. 가장 대규모의 형태를 가진 백화점이 한 형태이며, 대리점형태의 체인점 그리고 소규모의 독립된 상점들의 세가지 형태가 주종을 이루었다. 그러나 90년대에 들어서면서 소매점의 형태는 빠른 속도로 변화되었다. 특히 가격파괴라는 용어까지 만들어 낸 대형할인점은 국내기업 뿐만 아니라 시장개방에 따른 여파로 외국유통업체까지 가세하여 그 숫자는 날로 더해 가고 있다.
지역적으로도 초기에는 수도권을 중심으로 시작하였으나 이제는 전국적인 네트윅을 형성해 가고 있는 과정에 있어서 소매유통업계의 큰 변화로 중요시되어 각계의 관심을 모으고 있다. 이러한 대형할인 유통업체의 확산에는 몇 가지 배경을 들수 있는데 첫째로는 전반적인 소득수준의 향상으로 인한 소비자의 구매력 증대를 들수 있다. 이는 특히 의식주의 모든 측면에서 소비자의 욕구가 다양해지면서 전통적인 형태를 벗어나게 되었으며 이러한 욕구에 부응하도록 마케팅 전략을 수립하고 실천한 최신 대형할인 유통업체는 그들의 구매장소로서 애용되게 되었다.
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2011.05.23
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