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광고
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1.광고의 정의
-광고는 글자 그대로 ‘널리 알리다’라는 말을 함축하고 있다. 미국마케팅학회에서는 광고는 촉진을 구상하는 요소이며, 촉진은 마케팅의 목표인 교환을 창출하거나 유지하기 위한 전략적 차원 중의 하나이다.
코틀러(Kotler, P.)
‘자기를 밝힌 광고주가 요금을 내고 사람이 아니 다른 매체를 이용하여 어떤 상품을 제시하거나, 그 상품이 팔리도록 촉진하는 것이다.’
이두희교수
‘확신 가능한 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하로 주로 유료로 행하는 일반, 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션.’
2.광고의 기능과 역할
-광고는 참으로 다양한 기능과 역할을 수행한다. 광고는 마케팅관점에서 마케팅 기능의 일부를 수행하는 것이며, 커뮤니케이션 관점에서 광고는 커뮤니케이션 기능을 수행한다.
①마케팅적 기능
-마케팅은 재화와 서비스를 통해 소비자의 욕구를 충족시키는 과정이다. 광고는 마케팅 의사전달 활동의 하나로서 상품에 관한 여러 가지 정보를 전달하고, 직접적으로 판매를 촉진시키며, 마케팅의 목표를 달성하기 위한 하나이 수단으로서 기능을 한다.
㉠광고는 생산된 제품에 대한 상품광고나 사회적으로 바람직한 운동을 한다.
㉡광고는 상품의 가치를 증가시켜주는 기능을 한다.
㉢광고는 새로운 정보를 창출하며, 내부마케팅기능을 수행한다.
㉣광고는 판매활동에 도움을 준다.
②커뮤니케이션
-광고는 커뮤니케이션의 한 형태로서 제품이나 서비스에 대한 정보를 표적수용자들에게 전달해준다. 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하는 역할을 한다.
③경제적 기능
-광고는 경제적으로 중요한 기능을 수행한다
㉠광고는 시장의 완전경쟁을 유도할 뿐만 아니라 적절한 의사결정을 내리도록 유용한 정보를 제공한다.
㉡광고는 대량생산을 촉진하여 경제성장에 기여한다.
㉢광고는 자원의 분배에 영향을 준다.
㉣광고는 상품을 차별화함으로써 기업의 독점력을 높이는 역할을 한다.
④사회적 기능
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2011.06.13
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