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[산업디자인] 패키지 디자인
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패키지 디자인
Ⅰ. 패키지 디자인의 개념
패키지(package)는 보통 포장이라고 번역되며 상품을 차별하여 분명히 인식하게 해주고 소비자가 그 상품을 사도록 구매충동을 유발하며, 상품을 운송할 때 상품 보호의 기능을 갖는다. 오늘날 사회가 발전하여 생산이 대량화되고 소비자의 욕구도 따라서 변화함에 따라 포장 디자인은 제품의 판매에까지 영향을 미치게 하였다. 그러므로 현대적 의미의 포장은 상품과 판매의 정책이 밀접하게 결합된 것으로 소비자의 선택에 관련되는 상품화 정책의 한 요소라 할 수 있다. 포장의 역사는 매우 오래되어 원시적인 수렵, 어로, 농경생활에서도 그 유래를 찾아볼 수 있다. 당시의 포장의 의미는 물품을 모으고, 나누고, 비축하고, 운반하기 위한 수단이었으며 포장재료로는 나뭇잎, 나무줄기, 자루, 토기 등이 사용되었을 것으로 추측할 수 있다. 이러한 생활수단으로서의 포장은 산업의 발달과 더불어 상품이 개발됨으로써 이에 사용되는 필수요건으로 그 의미가 바뀌어 가고 있으며 포장의 의미도 상품을 파는 것 또는 짐을 꾸리는 것으로부터 판매촉진에 기여할 수 있는 방향으로 바뀌어지고 있다.
스텐턴(W. J, Stanton)은 포장의 정의를 현대과학의 위대한 발명이며 인간생활의 향상을 위한 행위 라고 하였고 패인(F. A. Pain)은 포장이란 소비자에게 최저의 가격으로 상품을 건전한 상태로 안전하게 배달하는 것을 보증하는 수단이다 라고 정의하였다. 또한 그래함(I. Graham)은 주로 상품의 보호, 수송 및 진열의 목적이나 손으로 간편하게 들 수 있도록 제품을 넣는 용기(상자, 튜브, 병, 포장지 등)를 말하며 종이, 금속, 플라스틱, 나무, 유리, 도기, 셀로판지, 직물 등의 재료들을 조립하여 제작한 것을 패키지라고 한다 고 설명하였다. 그러나 이러한 포장의 정의는 오늘날과 같이 생산의 대량화, 유통구조의 복잡화, 판매경쟁의 심화에 따른 포장의 중요성, 다시말해 포장은 상품을 실질적으로 팔아준다는 의미에서의 중요성을 충분히 설명해주지 못하고 있다.
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2011.07.12
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