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김연아의_그랑프리_우승으로_본_브랜드_가치와_요소_및_향후_전략_분석
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김연아의 그랑프리 우승으로 본 브랜드가치와 요소 및 향후 전략 분석
ⅰ. 절망 속에도 희망의 메시지를 전하다!
08년 10월 27일 새벽 우리나라의 빙상계에는 또 다른 하나의 위대한 역사가 이루어 졌다. 빙상이나 수영에서는 우리나라의 경우는 거의 사각지대나 다름이 없지만 최근에 쏟아지고 있는 성적들은 우리의 불모지였던 스포츠 영역에서도 희망의 서곡이 보이기 시작했다는 점이다. 지난 중국 올림픽 경기에서 우리의 호프 박태완이 수영에서 쾌거를 올려 우리의 국민들의 마음을 감동하게 하였고 또 다른 분야인 빙상계에서도 우리의 샛별 김연아라는 혜성의 등장은 국내외적으로 경기가 불안하고 이로 인한 수많은 경제적 고통이 수반되는 시점에서 이들의 역할은 국민의 아픈 가슴을 잔잔하게 적셔주는 하나의 희망의 세레나데와 같은 존재이며 나아가 사막의 오아시스와 같은 청량감을 주고 있는 것이다. 더욱이 최근 들어 미국발 금융위기로 인한 환율의 폭등과 외국자본의 썰물 같은 유출로 인하여 국내 경제상황이 뒤숭숭한 이때 김연아의 국제 그랑프리 대회에서의 압도적인 승리는 우리의 빙상계에 새로운 기회를 구축함과 동시에 힘들고 어려운 이 시기를 극복할 수 있는 작은 힘이 되고 있는 것이다. 김연아는 어디서 그와 같은 파워가 넘쳐나는 것일까 작고 아담하면서 한편으로는 앙증맞은 듯한 외모 속에서 강렬하게 타오르는 그 무엇 그것이 무엇이며 김연아의 숨겨진 가치와 그 가치의 구성 요소들 그리고 김연아가 이를 개발해 가야하는 주요한 시사점들에 대하여 간략히 살펴보고자 한다.
ⅱ. 세계 대회를 휩쓰는 김연아의 저력
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2011.07.19
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