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탐브랜즈-문화적 저항의 극복에 관한 사례를 이해하기 쉽도록 작성한 자료입니다.
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CASE 4-2 Tambrands-Overcoming Cultural Resistance
(탐브랜즈의 문화적 극복)
I.Tampon / Pad
II.About P&G
III.Tambrands
IV.Focus on case - Monterrey, Mexico
V.시사점 |
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Tampon / Pad
접착용 테이프를 사용하여 속옷에 부착하는 방식의 Pad와는 달리 플라스틱 어플리케이터를 사용하여 질 내에 흡수체를 삽입하는 방식 ? 이미 미국, 유럽, 일본 등 60개국의 여성들이 30여 년 전부터 일반적으로 사용해온 생리용품.
탐폰(Tampon)이란?
1)‘체내형 생리대’'삽입형 생리대’를 말함.
2) 질 내에 착용하는 방식의 내장식 여성 생리용품.
About P&G
▶ 회사명: Procter & Gamble
▶ 설립자:
윌리엄 프록터(William Procter)
제임스 갬블(James Gamble)
▶ 설립연도: 1837년
▶ 사업분야 및 생산제품:
미용 및 화장품 류, 종이제품 류,
주방 및 세제류,
건강 및 의약품 류, 식.음료 등
생활용품 약 300종 |
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| International Marketing, 13th edition, Phillip Cateora and John Graham, Irwin/McGraw Hill. pp.656-658 case study 참조 |
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2011.08.05
17페이지
