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P&G의 일본 진출사례에 대한 레포트입니다.
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About P&G
P&G의 일본진출
70년대 후반의 상황
P&G의 일본진출 실패
P&G의 수정전략 및 재도전
결 론 |
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뛰어난 품질개발능력
소비자 만족 마케팅
Brand Management System
P&G가 생산하는 여러가지 종류의 제품을 각각 다른 브랜드 매니저 에게 맡겨 그 브랜드 매니저가 제품의 생산, 판매 및 마케팅 활동을 모두 책임지게 하는 시스템
== 장점 ==
동종 브랜드간에 소비자가 혼동하지 않게 도와주고, 만약 회사의 한 브랜드가 실패하더라도 그룹 전체에 미치는 영향을 줄일 수 있음
P & G 적극적 국제화 전략 해외자회사 설립
BMS 도입 유럽 내 2위의 시장점유율 (1위: Unilever)
점점 더 공격적인 마케팅 추구 – 유럽에서의 입지 강화 노력 |
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2011.08.11
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