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마케팅_원론
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마케팅 원론
구성
서론- 기업소개
- 기업의 시장분석 ( 경쟁사, 시장, 상품, 고객)
본론- 기업의 상품 나열 ( 브랜드. 상품,,,)
- 기업이 겪고 있는 위기상황
- 기업의 차별화된 마케팅 전략
결론
기업소개
애경- 애경이라는 기업은 사고와 앞서가는 기술, 앞서가는 경영으로 풍요롭고 행복한 삶을 창조하는 기업이 되자 라는 경영이념을 바탕으로 새로운 생활문화와 앞선 기술을 창조해 내는 기업
기업의 시장분석
1. G마켓, 옥션에 ‘애경 생활용품관’ 오픈
-애경산업의 G마켓, 옥션과의 온라인 시장 유통 및 마케팅 강화를 위한 전략적 업무제휴를 체결하여 두 회사의 제휴는 JBP 형식으로 쇼핑몰의 소비환경 분석부터 마케팅 전략 및 프로모션 등 다양한 프로젝트를 공동 진행
-이 협약으로 온라인 소비자 트렌드 및 행동에 대한 전략적인 분석을 통해 오픈마켓 시장에서의 매출규모를 확대해 나갈 계획
2. 메이크업 브랜드의 시장 성장세
-2007~2008년도의 과도기 = 메이크업 아티스트 브랜드 시장이 화장품 시장에 안착하기 위한 성장통 시기, 아티스트나 연예인 이름을 빌려 홈쇼핑에 출시 등 여러 벤치마킹 시작
하지만 길게는 1년정도 판매 후 매출 부진으로 차례로 철수
-2008~2010년의 정착기 = 엔프라니는 남성 메이그업아티스트와 손잡고 CJ오쇼핑을 출시하여 신규브랜드를 내세워 시장공략에 나섬, 차후의 여러 브랜드의 출시로 인한 브랜드 시장이라고 불릴 정도의 구색이 갖추어짐
-2011년의 성장기 = 대표적인 화장품으로 애경의 루나가 여러 나라에 수출하여 대표메이크업 브랜드로 위상을 높임, 소비자 니즈를 더욱 창의적으로 충족시키면서 합리적인 가격을 제공하는 소비자 중심의 구조로 빠르게 변화하고 있다.
3. 세탁세제의 최단시간 최다판매
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2013.03.28
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