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마케팅원론-_정리
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신제품 개발 및 마케팅
- PnG사의 페브리즈 -
● 기업선정 : PnG사의 브랜드 페브리즈
- 휴대형과 지속가능한 섬유탈취제에 대한 시장의 NEEDS 파악하였다.
● 기업선정이유
- 국내 섬유탈취제 시장의 폭발적 성장.
- 세탁하기 힘든 섬유 제품에 대한 탈취 욕구 증가.
- 매년 30%이상 성장 예상.
- 등산 등 야외활동의 증가로 아웃도어룩 시장 확대와 함께 섬유탈취제 시장 또한 수혜.
● 고객욕구조사 (설문조사 1차)
- 결론 : 소비자는 섬유탈취제의 용기를 휴대하기 불편하고 액체로 인한 축축함, 그리고 탈취와 향의 지속성에 대한 불만족 한다는 것을 파악할 수 있었다. 특히 10-20대의 섬유탈취제의 휴대성이나 지속성에 대한 불만이 높다는 것을 파악하였다.
● 상품 : 제습기능이 포함된 패치형(부착형) 섬유탈취제
원료 : 인체에 무해한 천연원료
(숯, 쑥 등 제습기능이 가능한 원료와 페브리즈의 고유기술인 옥수수, 과일 등에서 채취한 천연성분을 사용하여 효과적으로 냄새를 제거)
● SWOT분석의 결과로 잠재적 성공가능을 가늠.
S - 기존 섬유탈취제품과의 차별성(형태, 지속성).
사용편리성. (부착형으로 인한 이점, 제습효과, 냄새제거 효과)
W - 일회성
O - 기존시장에서의 경쟁업체의 제품 부재.
T - 소비자의 신뢰성 문제(생소한 제품에 대한 소비자의 불안감 - 유해성분, 기대효과)
● 고객욕구조사 (설문조사 2차)
- 결론 : 기존 제품이 없다는 것을 파악하고 개발제품을 만들기로 결정하였고, 시제품(샘플)을 만들어서 2차 설문조사 실시하였다. 2차 설문조사의 결과로 인해서 가격, 크기, 선호하는 향, 타켓층을 파악하였다.
● 세분시장 분석(3Cs)
- Customer(고객)
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2013.03.28
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