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스포츠_마케팅_레포트-코카콜라
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코카콜라의 스포츠 마케팅
-코카콜라의 스포츠 마케팅 분석과 펩시와의 비교-
Ⅰ. 서론
전통적으로 스포츠 마케팅에 강점을 갖고 있는 코카콜라의 스포츠 마케팅의 역사와 특징을 살펴보고, 코카콜라의 대표적인 스폰서쉽인 월드컵과 올림픽, endorsement의 사례를 분석하는 것을 목표로 했다. 더 나아가 코카콜라의 경쟁사인 펩시의 스포츠 마케팅과 비교, 분석하면서 코카콜라가 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 논의해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
■ 코카콜라의 역사
코카콜라 역사의 시작은 1866년 미국 애틀랜타의 약사인 존 펨버튼 박사가 두통약을 개발하다가 우연히 만들게 된 것이 시초였다. 그 후 1928년 올림픽 연계 활동을 시작으로 스포츠 마케팅의 선두주자로 나아가게 되었으며 1930년 올림픽 연계 활동에 이어 월드컵 공식 후원사로 활동하게 되어, 코카콜라 브랜드의 가치를 전 세계적으로 알리는 계기가 되었다.
■ 코카콜라의 브랜드 특성
그들이 스포츠 마케팅계에 첫 발을 담금에도 불구하고 성공할 수 있었던 이유에는 그들의 아이덴티티도 한 몫 하였다. 특히 코카콜라의 고유함을 나타내는, 코카콜라의 특징을 그 자체로 설명하는 ‘빨간색’은 역동적이고 강렬함을 상징하기 때문에 ‘경쟁심’, ‘육체적 움직임’의 특색을 가지고 있는 스포츠와 너무나도 잘 어울렸다. 또한 일반적인 병들과는 달리 매끈한 곡선을 자랑하는 컨투어 병은 어두움 속에서도 잘 보이는 외형이라는 특성을 가지고 설계되었으며 외형의 매끄러운 곡선 모양은 스포츠 속에서의 유연함을 연상시키며 또한 코카콜라가 스포츠에 한층 더 녹아들게 만들어주는 계기가 되었다.
■ SWOT 분석
Strength
Weakness
‣독점적인 기술 확보 (코카+콜라 나무 추출액)
‣높은 브랜드 가치
‣적절한 마케팅 전략
‣주력제품 중심 전략의 한계
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2013.03.28
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