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K2마케팅_마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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시장분석
자사분석
경쟁사분석
세부전략
결론
INDEX
한계
전략도출
아웃도어 카테고리에서 3위 브랜드
시장분석
시장분석
아웃도어 시장규모 지속적으로 성장
시장분석
일상복과 특수복 간의
경계가 명확
일상복/아웃도어간의 경계모호 가속화
남성 중심의 아웃도어 시장
여성이 입어도
어색하지 않은 아웃도어
실용성이 중시 되었던 시장 분위기
디자인의 중요성이 높아진 시장 분위기
10대는 노스페이스를 선호한다
시장분석
시장분석
20대는 노스페이스를 선호한다
시장분석
30대는 코오롱을 선호한다
시장분석
연령층이 높아질수록
소비자의 선호는 브랜드별 다양화
자사분석
10대는 K2를 보며 강인함을 떠올려낸다
20-30대는 실용적인 아웃도어 브랜드로 기억하고 있다.
K2의 이미지로 가장 가까운 것은
10대
20대
30대 이상
강인함
실용적
실용적
자사분석
K2의 기존 광고 분석
자사분석
자사분석
산업용품 영역에서 확고한 위치
단독브랜드매장 보유
엄격한 품질관리
R D 투자를 통한 특화상품 창출
Strength
산업용품 영역에서 확고한 위치
단독브랜드매장 보유
엄격한 품질관리
R D 투자를 통한 특화상품 창출
Strength
자사분석
산업용품 영역에서 확고한 위치
단독브랜드매장 보유
엄격한 품질관리
R D 투자를 통한 특화상품 창출
Strength
대중적 선호도가 낮음 (산악전문)
남성적 브랜드의 느낌이 강함
Weakness
자사분석
산업용품 영역에서 확고한 위치
단독브랜드매장 보유
엄격한 품질관리
R D 투자를 통한 특화상품 창출
Strength
Strength
국내 아웃도어 시장 빠른 성장세
등산복과 일상복의 경계모호 추세
지리적으로 산이 많은 우리나라
Opportunity
자사분석
산업용품 영역에서 확고한 위치
단독브랜드매장 보유
엄격한 품질관리
R D 투자를 통한 특화상품 창출
경쟁업체의 빠른 성장세
대기업의 아웃도어 시장 진출
K2를 모방하는 짝퉁제품 난무
Threat
경쟁사분석
10대-20대 선호도 1위
NORTHFACE
30대 이상 선호도 1위
KOLON SPORT
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2013.03.28
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