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광고 메시지표현방식유형에 대한 광고사례
목차
-광고메세지의 소구점
1.이성적 표현방식
2.감성적 표현방식
3.소비자들의 도덕심에 호소하는 방법
1. 이성적 표현방식
이성적 표현방식이란
제품의 품질, 경제성, 가치, 성능 등을 강조함으로 제품을 사도록 유도하는 방법이다.
이성적 소구는 정보광고로 부르며 소비자의 반응단계를 인지-]감정-]행동으로 보고 인지 단계에서 태도의 변화를 주고자 하는 것이다.
이성적 소구의 효과
제품의 특성이 타 제품과의 차별화가 용이한 경우
높은 관여도로 많은 정보를 필요로하는 제품의 경우
사례 ⓛ ‘불가리스 만만세 ’
(음료및기호식품 ] 비알콜음료 ] 호상요구르트)
1. 기본정보
브랜드 : 떠먹는 불가리스
광고주 : 남양유업
광고회사 : 서울광고기획
제작사 : 그리고꿈꾸다
등록일 : 2010.10.29
*회의 형식을 빌려서 떠먹는 불가리스 제품 성질을 일러줌. *무첨가, 저지방 이라는 정보를 제공함으로 소비자 입장에서 더 안전하고 건강에 좋은 제품이라고 인식할 수 있게 도움을 줌. *건강에도 좋지만 맛도 좋다는 것을 마지막에 강조함으로써 소비자들이 보통 ‘무첨가’라 하면 맛이 없다는 편견을 버리게 해줌.
사례②‘ 마실수록 가벼워진다 ’
(음료 및 기호식품 ] 비알콜 음료 ] 기능성 건강 음료)
기본정보
브랜드 : 청정원마시는홍초
광고주 : 대상
등록일 : 2010. 09. 16
*리얼이라는 느낌을 살린 자연스런 광고*다이어트에 도움이 되는 제품이라는 것을 성공한 사례를 통하여 증명하여 소비자가 더욱 신뢰할 수 있도록 함. *‘홍초가 다이어트에 도움이 된다’는 성능을 단적인 예로 확실히 보여주었다.
사례③ ‘ 내 아이를 위한 영어교육 ‘
(교육 및 복리후생 ] 교육기관 ] 어학학원)
기본정보
브랜드 : OSS어학원
광고주 : MBC 아카데미
등록일 : 2010. 02. 26
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2013.03.28
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