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네이버_모바일_광고시장_선점전략_PPT
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시사점
기업소개
Navigate + er
(neighbor과 유사발음)
‘인터넷 항해를 도와주는 친구’
Naver services
- 검색
- 컨텐츠
- 엔터테인먼트
- 쇼핑
기업소개
기업소개
STP
SWOT
7P
시사점
회원수 3,400만 명
1일 순방문자수 1,700만 명
1일 페이지뷰 9억 5천 페이지
1일 검색 순방문자수 1,200만명
1일 검색 페이지뷰 2억 1천 페이지
검색서비스 부문
한국 웹사이트 검색포털
1위로 선정
기업소개
기업소개
Segmentation
현재 네이버는 인터넷 사용 목적에 따라 시장을 세분화하여
각각의 목적에 특화된 서비스를 제공하고 있다.
Targeting
인터넷의 특성상 그 이용 목적이 다양하고 이용 연령대도 다양하다는 점에서 하나의 기준으로 시장을 세분화하고 타게팅 하는 데에는 한계가 있음
따라서 그 중 현재의 고객이며 앞으로 잠재고객이 되는 10대와 인터넷을 생활을 일부로 이용하는 20대~30대 고객을 주요 고객으로 인식
Positioning
여타 검색사이트와 차별화할 수 있도록 단순한 검색엔진을 넘어 지식공유라는 가치 부여
웹툰과 같이 새롭게 떠오르고 있는 엔터테인먼트 요소 제공
쇼핑캐스트를 통한 쇼핑몰의 집합화
SWOT
[Strength]
[Weakness]
[Opportunity]
[Threat]
SWOT
네이버가 가진 약점과 위기를 통하여 WO 전략을 강화하기 위해 모바일 광고시장에 초점을 맞춰 7P를 설정하였다.
http://news.naver.com/main/read.nhnmode=LPOD mid=tvh oid=057 aid=0000145661
7P Product
네이버의 다양한 콘텐츠를 사용할 수 있도록 만든 NHN이 출시한 모바일 어플리케이션
광고주
소비자
7P - Price
7P Price (클릭 초이스)
7P Price (타임초이스)
7P - Place
7P - Promotion
네이버 어플리케이션 사용자와 사용률을 높여야 한다.
7P - Process
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2013.03.28
31페이지
