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「농심 신라면 마케팅 분석」
♣Ⅰ. 기업소개
(1) 농심연혁
1968.09. 농심의 모태인 롯데공업㈜ 설립
1966.10. 서울(대방동) 라면공장 준공
1970.12. 국내최초 인스턴트자장면 개발
1971.12. 국내 최초 스낵 새우깡 개발
1978.03. 롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변경
1985.03. 국내 라면시장점유율 1위 차지
1986.10. 辛라면 개발
1989.06. 국내 라면시장점유율 60%달성
1991.01. 농심CI 도입
(2) 기업 이념 : 더 좋은 제품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해서 공헌한다.
(3) 기업 비전 : 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업
(4) 기업 문화 : 창조적 지식사회에서 경쟁사보다 한발 앞서는 선도 경영의 풍토를 들어 나아간다.
(5) 3대 정신 :
개물성무 - 농심을 창업하고 성장시킨 창조성과 개척의지
농심철학 - 이웃과 더불어 내가 가진 좋은 것을 기꺼이 나누고 함께 행복하기를 추구
도연정신 - 더 나은 세계를 열고자 부단한 혁신과 도전의지, 꺼질 줄 모르는 열정
♣Ⅱ. 제품 소개 및 선정 이유
한국은 1인당 라면 소비량이 가장 많은 나라이다. 그런데 라면을 생각하면 가장 먼저 떠올리는 브랜드가 바로 ‘농심 신라면’이라 할 수 있다. 국내 라면산업을 주도해 20년이 넘게 한국의 대표적인 라면브랜드로 성장한 농심은 그의 주력 상품인 신 라면이 국내 라면시장에서 약 25%를 점유하며 국내 1위를 점유하고 있는 실정이다.
여전히 우리들의 식생활 속에 굳게 자리 잡고 있는 한국 라면의 기준인 신 라면은 24년을 한결 같이 변함없는 모습을 보여주었다. 그리고 지금까지 그래왔던 것처럼 앞으로도 변함없으리라고 기대되는 제품이다. 매울 신新 라면. 즉, 매운 라면이라는 뜻이다. 농심이 내세운 이 라면의 어떤 점에서 한국적 정서를 발견할 수 있을까.
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2013.03.28
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