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Marketing
Principle
INTRO
현재위치 시장점유율
진로의 ‘참이슬’과의 격차
Marketing Principle. Intro
Marketing Principle. Agenda
Agenda
주류시장 동향
처음처럼의 시장위치
2. 처음처럼 3P SWOT
3. Recommendations
주류시장 동향
처음처럼의 위치
Marketing Principle. 시장위치
[전체주류시장동향]
[소주시장점유율]
09년 현재 전체 주류시장규모는 7조 7,687억원
08년 7조 7,160억원에 비해 0.7% 증가한 수준
Marketing Principle. 시장위치
[ 소주 업체별 지역별 점유율]
참이슬의 전국적인 강세
+각 지방 자도주의 강세
*처음처럼
국가고객만족도 소주 부문 3년 연속 1위
소주 수출 부문 5년 연속 1위를 기록
(헤럴드 경제 2010년 11/22)
2. 처음처럼
3P SWOT
Marketing Principle. 3P
Price ;
경쟁사인 진로보다 출고가가 낮았음
(2008년 기준)
처음처럼 출고가 : 730원
VS
진로 출고가 : 800원
최종 소비자 가격에 적용되지는 않지만,
소매상 도매상의 유통마진이 상대 업체 보다 높음
Marketing Principle. 3P
Product ;
깨끗한 이미지
+ Well-being 트렌드
+ 저도주 선호추세
암반수 활용 알칼리 환원 공정
낮은 도수의 술 목 넘김이 좋다
Marketing Principle. 3P
Place ;
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2013.03.28
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