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Better Ingredients , Better Pizza
PaPa John’s Marketing Strategy
Contents
1. PAPAJOHN’S History
2. PAPAJOHN’S KOREA
3. PAPAJOHN’S Analysis
4. SWOT/ 4P Analysis (Papa John’s,Pizza Hut, Domino’s)
5. Problems and Marketing Strategy
1. PAPAJOHN’S History
■1984년 : Indiana 주 Jeffersonville의 John Schnatter가 창업
■1986년 : 켄터기 주의 첫번째 프랜차이즈
■1997년 : ACSI 미국 외식업체 대상 고객만족도 1위
■2000년 : 패스트푸드 레스토랑 부문 고객만족도 1위, 품질1위
■2006년 : 3년 연속 ‘올해의 베스트 프렌차이즈’ 선정
■2006년 : 8년 연속 고객만족도 1위(점포당 매출은 업계1위)
■현재 15개국 시장과 49개주에 3,000개의 레스토랑 운영
2. PAPAJOHN’S KOREA
■2003년 : 7월 파파존스코리아 1호점 압구정점 오픈
8월~12월 가락점,잠실점, 청담점 오픈
■2004년 : 파파존스 인터네셔널에서 성공적 프랜차이즈 대상 수상
■현재 국내 63개 매장 운영
서울 42개, 경기 18개, 인천 1개, 부산 1개
강남권 위주로 오픈 시작, 점차 강북으로 진출,
매월 1개 이상 오픈
■피자헛 영업상무 출신 “조영권” CEO
2003년 3월 미국 본사에서 교육을 시작으로
파파존스의 한국 상륙,
■2009년까지 점포 250개에 매출 1000억원 달성
3년 안에 국내 피자업계‘빅3’
3. PAPAJOHN’S Analysis
시장 구조 및 환경적 요인 분석
잠재적 진입자의 위협
국내의 일명 저가의
동내피자출현 확산(1+1)
현재시장내의 경쟁
대체제의 위협
다양한 음식의
배달전문점 등장
공급자의 교섭력
가격과 배달시간의
민감성
구매자의 교섭
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2013.03.28
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