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서울우유,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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목 차
1. 기업, 제품소개 및 경영목표
2. 환경분석 및 SWOT 분석
3. STP분석 및 경쟁업체 분석
4. 마케팅 믹스(4P)
5. 결 론
기업소개
1. 기업, 제품소개 및 경영목표
1937년 경성우유 동업조합 설립 62년 서울우유 동업조합으로 상호를 변경 후 서울우유는 브랜드 자체가 우리나라 우유의 역사가 될 정도로 오랜 기간 국민에게 사랑 받고 있으며 대한민국의 대표적인 장수기업으로 살아남아 업계에서 압도적인 1위를 지키고 있다
기업연혁
1937년 경성우유 동업조합 설립
1945년 서울우유 동업조합 개칭
1962년 서울우유협동조합 창립 총회
1962년 제 1공장(중량교) 준공
1975년 제 2공장(용인) 준공
1981년 축협법에 의한 축산업 협동조합 중앙회 회원
1993년 자회사 서울우유 주식회사 설립
1993년 멸균유 공장(안상) 준공
2000년 서울우유 비전 선포식
2004년서울우유 협동조합 창립 67주년
사업장 위치
경영목표 및 경영이념
서울우유 정신
먼저하라! 생각하라! 변화하라! 함께하라! 당당하라!
경영목표
- 최고의 제품과 서비스로 고객사랑 실천
- 조합원의 풍요로운 삶을 위해 낙농경쟁력 강화
우리나라 낙농산업의 구심점으로서 선도적인 역할
경영이념
-우유의 영양과 국민건강에 주력한다
제품소개(비요뜨)
떠먹는 요구르트의 일종으로 5가지 곡물로 만든 복합시리얼 첨부되어 제품 출시 당시엔 엄청난 센세이션을 일으킨 제품
이 제품의 평가와 향후 성공방향을 위한 마케팅 전략!!
서울우유의 시장점유율
2. 환경분석 및 SWOT 분석
소비자들에게 서울우유의 인지도는 가히 절대적이다. 그러나!!
서울우유의 제품별 의존도
백색우유에 대한 시장의존도가 너무 높다!!
더욱 가슴아픈것은...
비요뜨의 출시 배경
1. 우유시장과 달리 발효유시장에서는 고전을 함
2. 발효유 시장의 확대를 예감한 서울우유측의 결단
3. 발효유에 대한 소비자들의 긍정적인 인식
4. 발효유 시장의 소비 구조를 개선
비요뜨 출시 전 서울우유의 마케팅환경분석
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2013.03.28
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