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성공사례분석
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목차
1.개요
2.좋은데이 성공전략
3.기업전략
4.설문조사
1.개요
1.선정동기
Why
2.기업소개
㈜무학 1929년 설립
1973년 주류제조장 통합정비
주류업계 현대화에 기여
1990년대 대기업 소주시장 진출로 시장점유율 50%로 추락
최재호 대표이사 체제로 전환
조직개편,차별화된 순한소주개발
화이트출시(1995)
좋은데이 출시 (2007.08)
점유율20%-]60%로 상승
3.브랜드소개
웰빙 시대에 맞는 차별화된 소주제품 요구증대
소비자의 새로운 욕구와 새로운 시장환경에 적응
소비자의 80%이상을
차지하려는 물에 대한
획기적인 변화추구
신세대 감각의 NEW
브랜드 모색
2.좋은데이
성공전략
1)대학생 지원 프로젝트
대학생만을 위한
차별화된
마케팅 전략이
필요
대학생공략 프로젝트
좋은데이 마케팅
전략 공모전
2. 대학교 학생회와 연결----동아대
3. 대학가 500원 리베이트 행사
좋은데이 마케팅 효과로 대학생들이
시원→좋은데이를 선호하게 됨
브랜드 전환
2)여성공략
여성음주량
2000년
26.7%
2008년
47.6%
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2013.03.28
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