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Sports Brand 의 성공 실패사례분석 및 대안 제시
한국에 진출한
1.Nike’- 4P 분석
2.Adidas’- 4P 분석
3.PROSPECS’- 실패 원인 분석
4.PROSPECS’- 성공 전략 4P 분석
5.PROSPECS’- 성공 전략 결론
Contents
‘Nike’- 4P 분석
(1) Product
운동화
초경량 원료 사용과 봉합선의 최소화로 신발의 무게를 최소화.
나이키만의 신발 밑창 전체에 에어를 주입하는 기법으로 점프 후 착지 시 중력의 충격을 덜어주고 발목의 안전 을 보호해줌.
애플사와의 합작을 통해 음악을 들으면서, 트레이너의 충고에 따라 혼자서도 자신만의 운동을 할 수 있는 프로그램이 담긴 mp3와 센서가 부착된 운동화를 출시.
2. 의류
요가를 하는 여성들을 위한 요가 트레이닝복 출시.
아시아 시장을 공략하기 위해 봉황, 꽃 등의 동양적 무늬가 새겨진 디자인 시도.
운동 할 때 피부의 마찰을 최소화 해주고 쾌적한 느낌을 주는 기능성 이너웨어 출시.
‘Nike’- 4P 분석
(2) Price
80년대 초 시장 진입기 : 스키밍 가격전략
한국 시장의 상황 : 중소형 신발기업이 시장을 형성하고 있는 상황. 그러나 뚜렷한 마켓 리더기업은 없는 상황.
소비자의 제품 인식 정도 : 축구화에 대한 전문적 인식이 저조한 상태.
시장진입 시점부터 고가격-고품질 연상으로 브랜드 이미지 제고
비교적 적은 경쟁자 분포와 투자자본의 빠른 회수
86아시안 게임, 88올림픽 이후 성장기 : 고가격-고품질 전략
한국 시장의 상황 : 국제적 스포츠 이벤트 개최와 경제호황으로 생활체육의 욕구 고조. 현지 중소기업들의 대형화 및 저가격공세 시작.
소비자의 제품 인식 정도 : 구매시, 운동화의 기능적 면과 디자인을 고려하기 시작함. 운동화의 기능성과 디자인의 차별화가 요구되는 상황. 축구화를 전문적으로 구매 시작.
경제적으로 부유한 중산층 이상의 사회적, 심리적 만족 충족
저가격시장에서 현지 경쟁사와의 불필요한 경쟁 회피
‘Nike’- 4P 분석
(2) Price
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2013.03.28
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