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신라면-마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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農心
Contents
기업 소개 및 제품 소개, 선정 이유
1st Introduction
기업 소개
NONG SHIM
기업 이념 : 더 좋은 제품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해서 공헌한다.
기업 비전 : 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업
기업 문화 : 창조적 지식사회에서 경쟁사보다 한발 앞서는 선도 경영의 풍토를 들어 나아간다.
기업 소개
NONG SHIM
개물성무 농심을 창업하고 성장시킨 창조성과 개척의지
농심철학 이웃과 더불어 내가 가진 좋은 것을 기꺼이 나누고
함께 행복하기를 추구
도연정신 더 나은 세계를 열고자 부단한 혁신과 도전의지,
꺼질 줄 모르는 열정
Do Dream ‘World Best’Company
제품 소개 선정 이유
24년 한결같은 辛라면
한국 라면의 기준
매운 맛을 강조
한국인의 끈기, 의지를 의미하는 매운 맛
“한국인의 매운 맛을 보여주자!!”
사나이 울리는 농심 신라면
“매운 맛”의 두가지 의미
1.오감 중 맛으로서의 매운 맛
2.정신적인 면에서의 함축적 의미
환경 분석 및 SWOT
2nd Environment Analysis
환경분석 - 라면시장의 흐름
1960년대
도입기
1970년대
성장기
1980년대
성숙기
1990년대
쇠퇴기
2000년대
환경분석 - 라면시장 동향
해외시장
-중국, 인도네시아, 일본, 미국, 한국 5나라의 주도로 라면이 소비되고 있다
라면시장 동향
국내시장
제품차별화에 따른 매출 증가
장수식품의 강세
- 저가면의 감소와 고가면의 지속적인 증가
3C 분석(CUSTOMER)
건강 지향적 제품 선호 웰빙과 안전, 안심하고 먹을 수 있는 라면
간편식 선호 야외 활동, 독신자 증가
취향에 맞는 다양한 맛 제품 선호
3C 분석(COMPANY)
라면시장에서의 농심 시장점유율
농심내부에서 라면사업 점유율
3C 분석(COMPANY)
농심의 라면시장 향후 전략
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2013.03.28
35페이지
