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재래시장
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(마케팅 측면에서 바라본 재래시장의
실패 요인과 활성화 방안)
재 래 시 장
在來
다시
오는
再
Contents
선정이유
재래시장 특별법이란
정부정책 실패와 원인분석
사례분석(성공사례)
재래시장 활성화 방안
재래시장의 문제점
- 위생
가격
서비스
1.정부,2004년 재래시장육성 특별법제정
2.현대화를 촉진 유통산업의 균형 성장
3.지역경제의 활성화와 국민경제의 발전에 이바지하려는 목적으로 추진된 법
재래시장 육성을 위한 특별법
재래시장의 현황
사진: 자양골목시장
마케팅 실패 사례로 ‘재래시장’
선정 이유
SO, 정부의 재래시장 활성화 정책이 성과를 내지 못하고 있음을 마케팅 측면에서 조명
원인 분석 그리고 대안 제시
재래시장 설문 조사
재래시장 설문 조사
재래시장 특별법
도입배경
△가판대 위에 식품들이 노출되어 있다.
△햇빛에 장시간 노출은 문제가 발생할 위험이 있다.
△사용 후 닦지 않은 도마
△공업용 장갑을 끼고 음식을 다루는 모습
재래시장의 실태 - 위생
1.오픈 된 상점과 가판대
2. 상인들의 위생관념 부족
3. 체계적인 위생 관리 체계 부족
대형마트의 친절한 고객 서비스
호객행위
불친절
재래시장 서비스의 문제점
1) 서비스 의식이 부재한 상인들의 퉁명스러움
재래시장 서비스의 문제점
2) 소비자를 위한 섬세한 배려 부족
재래시장 서비스의 문제점
- 카드 사용 불가 (70%)미만
-주차 공간의 부족 및 낮은 접근성
3) 소비자에 대한 인프라적 동인 부족
재래시장의 문제점 - 가격
상품가격이 제 각각
소비자들의
혼란 초래
흥정의 가능
가격에 대한
불신 초래
①재래시장 현대화
재래시장 육성을 위한 특별법
한편,경남도는지난5년간재래시장시설현대화사업비로국·도비등총1,163억원을지원하여도내202개재래시장에서주차장·아케이드·화장실설치,노후장옥개보수등환경 개선사업을추진하였다.
②온누리 상품권
재래시장 육성을 위한 특별법
약
200억
원
1000억 원
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2013.03.28
48페이지
