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제품정책,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Product Policy
Contents
제품의 정의
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제품의 정의
1. 제품의 개념
인간의 기본적 욕구나 2차적 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제공물.
시장에서 상품화될 수 있고, 교환을 통해 얻을 수 있는 모든 것.
재화(goods)와 서비스(services) 및 아이디어(idea)를 포괄하는 개념.
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Product Policy
제품의 정의
제품의 개념 - 제품의 5가지 차원
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Product Policy
제품의 정의
제품의 분류
1 기준 : 유형성과 내구성
유형성
내구성
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Product Policy
제품의 정의
최종소비자(개인이나 가계)의
소비 또는 욕구충족을 위해서 구매
다른 제품의 생산에
사용할 목적으로 구매
2 기준 : 판매목적과 고객의 유형
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Product Policy
제품의 정의
[표1] 소비재의 특성
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Product Policy
제품의 정의
[표 2] 산업재의 특성
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Product Policy
제품의 정의
3. 제품 정책
제품을 소비자의 필요와 욕구에 부합하도록 계획/조정하는 마케팅활동
기업의 신제품개발과 기존제품의 개량이나 신용도의 개발
제품수명주기 상의 모든 면을 계획/지휘/통제하는 활동
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Product Policy
제품의 정의
1. 제품믹스의 결정
1.1 제품믹스의 개념
- 한 기업이 생산/공급하고 있는 모든 제품의 총합
- 제품계열 및 제품품목의 일체
- 폭/깊이/길이/일관성의 4차원 개념
제 2절 제품믹스 전략
[ 제품믹스의 예 -1]
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Product Policy
제품의 정의
제 2절 제품믹스 전략
[ 제품믹스의 예-2 ] : 삼성전자 - 생활가전
제품믹스의 길이
제품믹스의 넓이(폭)
제품믹스의
깊이
제품믹스의 일관성
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Product Policy
제품의 정의
제 2절 제품믹스 전략
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2013.03.28
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