|
|
|
|
|
 |
|
좋은데이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
|
|
|
 |
Ⅰ개요
1.선정하게 된 이유
신문기사
좋은데이 1억병 판매…무학, 소주 점유율 3위
출시 3년 5개월 만의 도약 전국 저도소주 시장 돌풍
알코올도수 16.9도의 좋은데이 가 출시 3년5개월 만에 1억 병이 팔렸다. 이 같은 돌풍에 힘입어 (주)무학의 전국 소주시장 점유율 순위가 전국 10개 업체 중 금복주와 대선주조를 제치고 5위에서 3위로 도약했다. 진로(참이슬)와 롯데주류(처음처럼) 같은 전국을 무대로 한 소주업체를 제외하면 지역 소주업체로서는 사실상 1위인 셈이다.
무학은 2006년 11월 출시한 좋은데이 가 2008년까지 월 판매량이 200만 병 이하였으나 지난해부터 400만 병으로 껑충 뛰었고, 지난달 760만 병에 육박하면서 지난 14일 1억 병 판매를 돌파했다고 16일 밝혔다. 부산 경남지역 소주시장 규모(월평균 판매량 4000만 병)를 고려하면 좋은데이 의 시장점유비는 19%에 달한다. 부산 경남지역 소비자 다섯 명 중 한 명꼴로 좋은데이 를 마시는 셈이다. 무학 마케팅사업부 이시훈 과장은 젊은 층과 여성은 물론 애주가도 부드러운 소주를 찾고 있다 고 설명했다. 좋은데이 덕택에 무학의 전국 소주시장점유율은 2006년 11월 7.4%(5위)에서 지난 2월 9.0%(3위)로 상승한 것으로 조사됐다고 회사 측은 밝혔다. 이에 따라 대선주조는 저도소주의 파란으로 촉발된 지역 소주업계의 판도 변화에 비상이 걸렸다. 대선주조는 지난해 좋은데이 의 경쟁상품으로 도수를 더 낮춘 16.7도의 봄봄 을 출시했다. 지난해 대주주인 신준호 푸르밀(옛 롯데우유) 회장에 대한 검찰의 장기 수사로 판매망이 흐트러진 틈을 타 좋은데이 가 시장을 잠식한 것으로 보고 올해는 조직을 재정비해 지역 소주업계 1위의 명성을 되찾겠다는 각오를 다지고 있다.
오상준 기자 letitbe@kookje.co.kr
- 국제신문(www.kookje.co.kr)
.... |
|
|
|
 |
 |
데이마케팅,기념일,마케팅전략,마케팅,브랜드,.. |
|
Day_Marketing,기념일마케팅,화이트데이,발렌타.. |
|
할리데이비슨,기업분석,성공사례,마케팅,브랜드.. |
 |
할리데이비슨 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전.. |
|
좋은데이,소주시장,소주마케팅,마케팅,브랜드,.. |
|
아웃도어시장,K2,네파,노스페이스,밀레,마케팅,.. |
|
좋은데이 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 좋은데.. |
|
서비스마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
쿠쿠_마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,.. |
|
TGI 프라이데이 브랜드분석및 마케팅사례분석( .. |
|
베니건스와TGI프라이데이 비교분석,베니건스마.. |
|
도브,시장분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
인터넷마케팅 |
|
베니건스 마케팅 분석 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.03.28
16페이지
