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국제 마케팅 광고 전략
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≪목차 ≫
- 국제 기업의 광고전략 측면으로
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고전략 이론적 배경
Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드
Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라 펩씨
Ⅴ. 결론
Ⅰ.서론
세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아 남기 위해서 세계시장으로 눈을 돌리고 있다. 자유 무역주의의 WTO 출범으로 진입장벽의 완화로 전세계가 하나의 시장으로 단일화되고 있다. 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 국제기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다.
그중 가장 가까운 위치에 있는 것이 TV광고이다. 원하던 간에 원하지 않던 간에 우리들은 매일 매일의 일상 속에서 미처 보지도 못하고 지나갈 수도 있는 광고 매체들로부터 둘러 쌓여 있다. 매일 보는 연속극을 보기 위서 텔레비전을 켜면 화면이 밝아 오는 즉시 귀에 익숙한 CM송과 유명 스타들의 제품 홍보가 치열하게 펼쳐진다. 자신이 원하는 프로그램을 보기 위해서는 적어도 몇 분 동안은 광고영상을 보아야하며 광고주들은 그 몇 분을 놓치지 않기 위해서 요란하기도 하고 멋진 아이디어가 번뜩이고 재미있는 광고들을 제작하고 있다. 세상 살아가는 모습과 사회, 경제. 정치에 대한 알 권리를 행사하기 위해 신문을 보고 인터넷을 검색하다 보면 온통 여기 저기에 산재해 광고 문구를 쉽게 발견할 수 있다. 그밖에 잡지, 라디오는 물론이고 심지어 거리를 지나면서도 우리의 눈높이에 설치되어 있는 광고전단지를 보고나 받을 수 있고, 큰 건물이나 산 등지에 세워놓은 옥외간판에서 광고물을 쉽게 눈에 띄곤 한다.
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2011.09.15
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