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공익연계 마케팅
123
공익연계 마케팅의 정의
등장 배경
공익연계 마케팅의 장점
564
문제점과 해결방안
7
결론
공익연계 마케팅의 종류와 사례
공익 연계 마케팅이란
1. 공익연계 마케팅의 정의
기업의 사회적 책임과 관련한 활동이 마케팅 영역에서 이루어지는 것.
일정 금액 또는 물품을 지정된 비영리 활동에 기부하고, 그것을 통해 고객들로 하여금 영리를 창출할 수 있는 마케팅 활동을 계획하고 실행하는 활동
2. 공익연계 마케팅의 등장배경과 종류
공익 연계 마케팅 생성 단계
2. 공익연계 마케팅의 등장배경과 종류
결과: 소비자들의 기업에 대한 불신 심화와 부정적 여론 발생
→기업들은 사회적인 측면을 강조하는 공익 마케팅을 구사하지 않으면 안 되는 상황에 이르게 됨
공익연계 마케팅의 등장배경
공익연계 마케팅의 장점
문제점
해결방안
2. 공익연계 마케팅의 등장배경과 종류
공익연계 마케팅의 종류
거래기반
프로그램
메시지
프로모션 프로그램
라이선싱 프로그램
이슈 중심
프로그램
비즈니스 활동
프로그램
목표 중심
프로그램
거래기반 프로그램
E마트 마일리지 무인 적립기
사례2
서울우유 협동 조
합의 난치병 어린
이들에게 판매금
액의 2%를 적립
하는 기부이벤트
로 4100만원 후
원금 적립
거래기반 프로그램
사례3
사조참치
판매금액 1%를 저소득 가정에게 전달
거래기반 프로그램
사례 4
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2013.03.28
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