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국내맥주회사의경쟁전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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국내맥주회사의
경영전략
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Contents
1. 상황분석
2. 마케팅 목표
3. 마케팅 전략
4. 4P로 실제실행
5. 평가
국내맥주회사의 합리적인 경영전략 분석
국내맥주회사의 경쟁전략
1. 상황분석
산업구조분석모형을 토대로 환경분석
국내맥주회사의 경쟁전략
상황분석
◈ 환경분석 맥주시장의 산업구조분석모형
공급자의 힘
산업내의 경쟁
-집중도
-제품차별화
-초과생산능력
-변동비 대 고정비의 비율
-시장성장률
-산업의 경기변동
-퇴거 장벽
대체재의 위협
-대체재에 대한 구매자의 성향
-대체재의 상대가격
잠재적 진입
-규모의 경제
-절대비용우위
-자본소요량
-제품차별화
-유통망에 대한 접근
-정부와 법적 규제
-기존 기업의 보복
구매자의 힘
상황분석
◈ 환경분석 맥주시장의 산업구조분석모형(산업내의 경쟁)
집중도 (상위 3사의 시장점유율)
-경쟁기업의 동질성과 이질성
비슷한 시장규모, 비용구조
OB, HITE 맥주의 담합에 의한
가격경쟁 자제 및 높은 수익의 수익률
상황분석
차별화된 사업일수록
높은 수익률
맥주산업의 경우
광고와 신제품 개발로 차별화
산업내의 경쟁
◈ 환경분석 맥주시장의 산업구조분석모형(산업내의 경쟁)
제품차별화
“맥주시장 출하량증감률과 GDP성장률의 상관계수 0.84”
“맥주산업은 초기설비투자부담이 막대하며 유지보수투자규모 상당함”
높은 진입장벽과 퇴거장벽
유휴설비 발생가능성 내포
고정설비의 유휴도를
낮추기 위한
가격인하 인센티브
◈ 환경분석 맥주시장의 산업구조분석모형(산업내의 경쟁)
상황분석
-맥주의 상품 특성상 외국의 기술도입에 많이 의존
(자체 R D 세계적 회사와 비교 시 부족)
-초기 막대한 설비투자를 요하는 맥주산업 대규모 자본소요
유통망 확보 경험효과의 이득
→하이트맥주와 OB맥주기업 ]]]] 신규진입기업 (절대적 우위)
자본소요량 규모의 경제
상황분석
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2013.03.28
38페이지
