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Manchester United
발표순서
1. 선정배경 / 기업분석
2. 맨유의 마케팅 성공 요인
3. 맨유의 STP/4P 분석
4. 맨유가 나아가야 할 방향
1) 선정배경
[ 빅5 리그 국가의 GDP 성장과 축구 시장 성장 비교]
[출처] 델로이트의 축구 구단별 수입 랭킹 보고
유럽시축구시장 규모, 87억 파운드 - 2006 AP통신
1) 선정배경
스포츠 시장이 커짐에 따라 스포츠 구단들의
마케팅 활성화
]스포츠가 단순한 오락을 넘어서서 막대한 부를 창출하는 산업으로 성장
전세계 3억명의 서포터, 자산가치 1위의
스포츠구단
]고객을 사로잡는 맨체스터 유나이티드만의 마케팅
2) 기업분석 (Manchester United)
[미국경제지 “포브스”]
맨체스터 united를 2조5000억원의 최고의 자산가치를 지닌 구단으로 선정.
클럽과 지역적 한계를 넘어 문화 상품, 글로벌 기업으로 인정받고 있다고 평함.
[2008 포브스지 선정 스포츠구단 자산순위]
2) 기업분석 (Manchester United)
[맨유의 수익창출원]
다양한 경로를 통한 수익창출
1. 고객 만족
2. 고객 창출
3. 효율의 극대화
4. 조직 관리를 통한 핵심역량 강화
1. 고객 만족
맨유의 감성 체험마케팅
스포츠 경기를 제공하는 것이 아니라 추억과 감동을 제공하다.
- 맨유의 홈구장, ‘꿈의 극장’ 올드트래포드(Old Trafford)
1. 고객 만족
올드트래포드 내부
1. 고객 만족
맨유의 감성 체험마케팅
스포츠 경기를 제공하는 것이 아니라 추억과 감동을 제공하다.
- 마카오 맨유 체험관
뮌헨참사사건 추모
전·현직 스타플레이어들의 동참
1. 고객 만족
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2013.03.28
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