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마케팅_원론
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마케팅 원론
애경의 생활용품
-구성-
서론
a) 기업 소개
b) 기업의 시장 분석, (경쟁사, 시장, 상품, 고객)
2. 본론
a) 기업의 상품나열, ( 브랜드. 상품…)
b) 기업이 겪고 있는 위기상황
C) 기업의 차별화된 마케팅 전략
3. 결론
기업소개
저희가 선택한 기업은 애경이라는 기업인데 애경은 사고와 앞서가는 기술, 앞서가는 경영으로 풍요롭고 행복한 삶을 창조하는 기업이 되자 라는 경영이념을 바탕으로 새로운 생활문화와 앞선 기술을 창조해 내는 기업입니다.
기업의 시장분석
G마켓, 옥션에 ‘애경 생활용품관’ 오픈
애경산업의 G마켓, 옥션과의 온라인 시장 유통 및 마케팅 강화를 위한 전략적 업무제휴를 체결. 두 회사의 제휴는 JBP(Joint Business Plan) 형식으로 쇼핑몰의 소비환경 분석부터 마케팅 전략 및 프로모션 등 다양한 프로젝트를 공동 진행.
이 협약으로 온라인 소비자 트렌드 및 행동에 대한 전략적인 분석을 통해 오픈마켓 시장에서의 매출규모를 확대해 나갈 계획
메이크업 브랜드의 시장 성장세
애경의 대표적 화장품
★특히 연매출을 기준으로 루나가 500억원을 기록해 시장점유율 1위로 입지를 굳히고 뒤를 이어 셉, 크로키 등이 있으며 랩페이스와 에스쁘아 아이즈 등이 경쟁했다
◆2007~2008년의 과도기 →
이 시기는 메이크업 아티스트 브랜드 시장이 화장품 시장에 안착하기 위한 성장통 시기.
메이크업 아티스트 혹은 연예인 이름을 빌려 홈쇼핑에 출시 등 여러 벤치마킹 시작.
하지만 길게는 1년 정도 판매후 매출 부진으로 차례로 철수
◆2008~2010년의 정착기
2008년 엔프라니는 남성 메이크업아티스트와 손잡고 셉(CJ 오쇼핑)을 출시
CJ오쇼핑은 랩페이스라는 신규 브랜드를 선보이며 시장공략에 나섬
차후의 여러 브랜드의 출시로 인한 브랜드 시장이라고 불릴 수 있는 구색이 갖추어 짐
◆2011년의 성장기
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2013.03.28
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