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바이럴마케팅_
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바이럴 마케팅(Viral Marketing)
목차
바이럴 마케팅의 정의
바이럴 마케팅의 발전배경
바이럴 마케팅의 종류
바이럴 마케팅의 효과
바이럴 마케팅의 장·단점
바이럴 마케팅 사례
바이럴 마케팅의 향후 발전 전략
바이럴 마케팅의 정의
소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하는 마케팅기법
꿀벌이 윙윙거리는(buzz) 것처럼 소비자들이 상품에 대해 말하는 것을 마케팅으로 삼는 것
입소문마케팅 또는 구전마케팅(word of mouth), 버즈마케팅이라고도 한다.
바이럴 마케팅의 시초
1. 오프라인 바이럴 마케팅
오프라인 공간에서 사람과 사람의
입으로 직접 전달되는 직접 전달되는
입소문 마케팅이 주로 이루어졌습니다.
지금까지 우리는 알게 모르게 다른
형식으로 꾸준하게 우리 생활 속에서
이루어지고 있었습니다.
우리들 모두 다 한번 쯤 겪어 보셨던
화장품아줌마 방문판매라고
생각 하면 편할 것 입니다.
사례1) 화장품 방문 판매
OO엄마 이 화장품 좋은 거야
이게 달팽이 기름으로 만든 건데
이거 바르면 주름이 싹~~
사라진다니까
한번 사서 써봐 ~
사례2) 핫메일
1996년 핫메일 사용자가 사용하는 모든 전자우편의 하단에
핫메일로 무료 이메일을 보내세요
( Get your free email at Hotmail )
문구를 노출시키고 회원 가입페이지로 링크를 시킴으로써
자연스럽게 핫메일 가입자를 확보하는
무료 마케팅 효과를 톡톡히 볼 수 있었습니다.
컨텐츠 소개, 추천, 가입권유 등의 내용을 삽입시키는
방식은 바이럴 마케팅의 기본이었습니다.
핫메일은 5만 달러의 광고비 (대학신문 광고비 정도)로
18개월 만에 고객 수를 1천 200만 명으로 늘리게 됩니다.
바이럴 마케팅의 발전배경
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2013.03.28
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