|
|
|
|
|
 |
|
브랜드전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
|
|
|
 |
Brand
Extension
Strategy
Index
Brand Extension Strategy
Branding Strategy
Product Family
Cosmetic
eSpoir
Brand Identity
Marketing
Practical Consumer’s Perception
Summary
Proposal
Q A
Subject
Brand Extension Strategy
-기존의 높은 가치를 가지공 있는 브랜드를 이용하여 새로운 제품을 추가하거나,
제품을 개선하는 전략
상표전략의 평가 및 제언
ABC’s 상표확장전략 (re-)positioning (dis/parity with parent brand)
:브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법
기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 지식을 활용하여
신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다
ABC’s 상표전략 (family branding vs. individual branding 효과 비교)
:풀무원과 오뚜기 처럼 집단상표전략을 취하는 회사와, 마몽드, 라네즈, 아이오페
등과 같이 개별 상표전략을 취하는 두 예를 비교해서 효과분석
ABC’s brand associations that contributes to (or compromise) brand equity
:상표에서 연상되는 여러가지 의미가 브랜드 자산에 어떠한 기여를 하는지,
또는 상표 연상자체를 브랜드 자산을 구성하는 주요 요소가 된 것인지에 대한
조사
Branding
Strategy
Family Branding Individual Branding
-한 기업의 두 개 이상의 제품이 동일한 브랜드를 사용하게 되는 경우, 이러한 브랜드를 일컬음.
수평적인 패밀리 브랜드 전략
Ex) 피죤(구 동안물산)
수직적인 패밀리 브랜드 전략
Ex) 오뚜기회사
.... |
|
|
|
 |
 |
아웃도어시장,K2,네파,노스페이스,밀레,마케팅,.. |
|
서비스마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
쿠쿠_마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,.. |
|
도브,시장분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
베이커리산업,뚜레주르,파리바게뜨,마케팅,브랜.. |
|
오감브랜드사례,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
시장세분화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
마케팅성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기.. |
|
모더니즘,구조학,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
소비자행동,컬러마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜.. |
|
인터넷마케팅,온라인마케팅,마케팅전략사례,마.. |
|
파리바게뜨,뚜레주르,마케팅전략,시장분석,마케.. |
|
소비자마케팅,서비스경영,마케팅사례,마케팅,브.. |
 |
마케팅 역량 강화,막걸리마케팅,막걸기 경영 성.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.03.28
32페이지
