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신세계_백화점의_마케팅_분석
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Index
신세계 연혁 및 소개 3~8p.s
3C 분석 9~10p.
SWOT 분석 11~12p.
STP 분석 13~17p.
7P 분석 - 18~20p.
위기상황과 신세계의 대처 21~29p.
시사점과 분석 30~32p.
생각해 볼 문제 33~34p.
신세계 연혁 및 소개
신세계 백화점
우리나라 최초의 백화점으로 시작하여
현재 전국 9개 점포를 보유하고 있는 대한민국 대표 백화점
신세계 연혁
1930년 10월
국내 최초 백화점 미스코시 경성점 개점 (현 신세계 본점)
1963년 11월
신세계 백화점 출범 (삼성그룹 인수)
1991년 11월
삼성그룹에서 분리, 독립 경영 선언
2010년 12월
충첨점 오픈, 전국 9개 점포 운영
신세계 경영 이념
신세계 CI: company Identity
신세계 총 매출 현황
신세계 3C 분석
3C 분석
Competitor
Company
Customer
“저희 각자 내죠!”
“남성들이여, 질러라!”
“정말 백화점 같죠”
“It reminds us of a frog in the pond”
신세계의 주 고객
주 고객에 대한 지속적 관리 노력
새로운 고객 창출을 위한 노력
롯데 백화점
글로벌 전략 종결자
“편의점 개수만큼 ”
“가족의 무서움을 보여주마!”
“윤리는 잠시 제쳐 두세요”
신세계 SWOT 분석
SWOT 분석
신세계 STP 분석
Segmentation
소득 수준
성별 및 연령
심리적 기준
여성
20대 중, 후반- 4~50대 주부
10대 청소년
대도시 주민
대도시 상권 유동 인구
접근성이 좋은 근교의 주민들
브랜드 제품, 명품 소장으로 삶의 만족을
찾는 사람들
지리적 기준
대한민국 소득 상위 1%
Targeting
Positioning
역사와 전통을 바탕으로 한 신뢰할 수 있는 기업
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2013.03.28
37페이지
