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아이리버,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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REPORT
1. 선정동기
2. SWOT 분석
⑴ 개별요인
⑵ 복합전략
⑶ 중점전략
3. 환경분석
⑴ 내부환경
⑵ 외부환경
① 소비자
② 경쟁자
③ 산업
4. STP분석
(1) Market Segmentation
(2) Market Targeting
(3) Market Positioning
5. 4P s분석 및 서비스
(1) Product (상품)
(2) Price (가격)
(3) Promotion (촉진)
(4) Place (장소 또는 유통)
(5) Service (서비스)
1. 선정동기
내용
선정 기업
아이리버(iriver)
주제
위기의 기업 아이리버와 그들의 미래.
선정 이유
이미 실패했고, 그러므로 기억 속에서 이미 잊혀져 간 기업들이기에 주제로 삼을 기업을 선정할 때 생각나는 기업들은 대개 어느 부문의 역사에서 한 획을 그은 소수의 기업들이었습니다. 사실 SONY, NOKIA 등 글로벌 시장에서 각자 자신들이 강세를 보이는 부문의 1위 자리를 고수하며 거대 브랜드로써 입지가 단단했지만 후발 주자나 경쟁사에 밀려나 고전을 면치 못하는 기업들을 주제로 삼으려 했었습니다.
대부분의 조도 저희 조의 생각과 비슷한지 SONY나 NOKIA 같은 글로벌기업들을 많이 생각해 왔고, 저희 7조는 생각을 바꿔 위의 다국적 기업보다는 인지도가 떨어지지만, 우리나라의 디지털 복합제품 개발업체로서 세계MP3시장을 선도했지만 애플이라는 대기업에 밀린 아이리버로 정하게 되었습니다.
기업 인식
및
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2013.03.28
43페이지
