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E-MART
CONTENTS
Ⅰ. E-MART의 개요
Ⅱ. E-MART 분석
Ⅲ. E-MART의 문제점 및 개선방안
Ⅳ. E-MART의 최근 동향
1. E-MART의 소개
3. E-MART 의 현재 위치
2. E-MART 의 세대별 상황과 변화과정
E-MART의 개요
1. 기업 이념
E-MART의 소개
FOR CUSTOMER
FOR CUMMUNITY
FOR COMPANY
E-MART의 소개
2. 기업 비전
E-MART의 소개
3. 기업 목표
전문성이 결합된 복합형 할인점
새로운 생활가치 제안
통합된 온/오프라인
프리미엄 할인점
‘가격파괴’ 구전마케팅
창고형 할인 마트의 개념
외국기업과 경쟁구도
한국형 토종 할인 마트로 변신
E-MART의 세대별 상황과 변화과정
E-MART 의 현재위치
1. SPT 분석
3. SWOT 분석
2. 4P 분석
E-MART 분석
STP 분석
E-Mart 분석
시장세분화 Segmentation
인구 통계적 변수
주로 대형아파트 단지 주변에 입지
젊은 여성층, 주부층 또는 맞벌이 부부들의 소득 증가
→ 대형 할인매장에서 대량구매, 일괄 구매 가능
지리적 변수
먼 거리 소비자들을 위한 셔틀버스 운행
편리한 주차 서비스
배달 서비스
시장세분화 Segmentation
3. 심리적 변수
푸드 코트, 휴게 공간, 아이들을 위한 놀이터 마련
→ 가족의 산책을 겸한 방문을 유도
자동차 정비 매장인 SK 스피드 메이트와 연계
4. 제품 관련변수
‘자연주의’매장과 PL 상품
표적시장 선정 Targeting
30평형 정도의 아파트에 사는 맞벌이 부부
저렴한 가격에 백화점 수준의 서비스를 기대
쇼핑을 단순구매가 아닌 주말 나들이처럼 여가로 즐기는 개방적인 가족 형태를 가진 고객
포지셔닝 Positiong
선언적 마케팅
최저 가격 보상제
신선도 만족 보상제
신뢰성
불만제품에 대한 무제한 보상
지역단체 마일리지, 신선도 만족 책임제, 비식품 선도 관리실시
신선 식품 리콜제
포지셔닝Positiong
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2013.03.28
44페이지
