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착한 기업 이미지 구축 전략
상황분석
2. 파리바게트 경쟁사의 홍보활동
3. Problems
4. Solution of Problems
Contents
1. 상황 분석
2. PR 목표 및 전략
목적과 목표
주요 대상
3. 커뮤니케이션 메시지
4. 전략 방안
Introduction
1. 상황 분석
상황분석
2. 파리바게트 경쟁사의 홍보활동
3. Problems
4. Solution Of Problems
1. 상황 분석
1) 동네 빵집 상권 침해와 가맹점주에 횡포를 부린다는 부정적 이미지
파리바게트의
부정적 이미지를 야기
일부 커피체인점 운영업체의 경우 인테리어를 통해 이득을 남기지만 SPC는 인테리어 풀 운영을 통해 본사가 수익을 얻는 것은 없다 고 주장
1. 상황 분석
따라서 ‘위생적이다.’ 라는 컨셉의 홍보방안은
대중들에게큰 어필을 기대하기 어렵다
2) 쥐식빵 사건으로 인한 비위생적 이미지
→ 한 때 논란이 되었던 쥐식빵 사건은 한 경쟁업체의 자작극으로 판명.
· 끝난 사건을 들추는 것은 부정적이다
· 대중의 인식에 ‘체인점=위생적’이라는 공식이 성립
· 파리바게트 인테리어의 추세 → 제빵실 오픈형
Introduction
1-2 파리바게트 경쟁사 홍보활동
주로 행사 성 이벤트가 많아 일회성에 그침
· ○○ Day 행사성 이벤트
스포츠 월드, 2011.08.01 , 정정욱 기자
KT lead overwhelmingly
고객 직접 참여의 캠페인 진행!
1. 크라운 베이커리
1-2 파리바게트 경쟁사 홍보활동
고객 직접 참여의 캠페인 진행
베라체 쿠키 케이스 디자인 공모전
고객 디자인 크리스마스 케이크 출시
머니투데이, 2012.03.12, 배상은 기자
KT lead overwhelmingly
교육과 기부 문화 조성을 위한 캠페인 진행!
2. 뚜레주르
1-2 파리바게트 경쟁사 홍보활동
교육과 기부 문화 조성을 위한 캠페인 진행
마음 나눔 캠페인
→ 뚜레쥬르 의 무료 제빵 강좌인 건강샌드위치 만들기 브레드스쿨 을 개최
파리바게트 홈페이지 참조
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2013.03.28
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