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시장세분화의 개념과 과정, 기준, 전제조건
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시장세분화의 개념과 과정, 기준, 전제조건
목차
* 시장세분화의 개념과 과정, 기준, 전제조건
Ⅰ. 시장세분화
Ⅱ. 시장세분화의 전제조건
Ⅲ. 시장세분화의 성공 요건
1. 세분시장 규모의 측정가능성
2. 세분시장의 규모의 경제성
3. 세분시장에 대한 마케팅 수단의 접근가능성
4. 차별적 반응
Ⅳ. 시장세분화의 과정과 기준
1. 시장세분화의 과정
2. 시장세분화의 기준
1) 인구통계적 요인
2) 지리적 요인
3) 사회 심리적 요인
4) 구매자 행동 요인
5) 생활 양식적 요인
3. 세분시장분석(3C분석) |
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* 시장세분화의 개념과 과정, 기준, 전제조건
I. 시장 세분화
구매자들은 그들의 욕구, 구매력, 지리적 위치, 구매 태도, 재정, 환경, 구매 관습
등이 다르다. 이러한 변수들은 시장을 세분화하는데 사용할 수 있다.
1) 개념
시장에 모인 구매자들은 생긴 모습이 각기 다른 것처럼 그들의 욕구, 선호도, 소비
자 행동에도 차이가 있다. 시장은 기술의 발달과 다양한 제품의 출시, 성장과 경쟁의
격화, 소득의 향상과 제품소비에 대한 경험의 증가로 소비자 욕구는 더욱 다양화, 세
분화되어 가고 있다. 이러한 시장상황 아래서 기업이 경쟁에서 이기기 위해서는 소
비자 개개인의 차별화 된 욕구를 분석하고 파악하여 정확히 충족시켜 주기 위해 노
...이하 생략(미리보기 참조) |
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2011.10.22
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