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(유통 경로 개념) 유통경로의 기능과 수준 및 형태, 목표
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(유통 경로 개념) 유통경로의 기능과 수준 및 형태, 목표
목차
* 유통 경로의 기본 개념
Ⅰ. 중간상의 존재 이유와 기능
1. 거래의 효율성 증대
2. 구매편의 및 구색갖춤
3. 제품의 소량단위화
4. 거래의 단순화
5. 정보탐색의 용이성
Ⅱ. 유통경로의 기능
1. 제품 및 서비스의 전달기능
2. 조사 기능
3. 커뮤니케이션 기능
4. 접촉 및 협상 기능
5. 물적 유통 기능
6. 금융 기능
7. 위험부담 기능
Ⅲ. 유통경로의 수준
Ⅳ. 유통경로의 형태
1. 전통적 유통경로
1) 도매상의 유형
가) 상인 도매상
나) 대리 도매상
2) 소매상의 유형
가) 점포소매상
나) 무점포소매상
2. 수직적 유통경로
1) 회사형 시스템
2) 계약형 시스템
3) 관리형 시스템
4) 동맹형 시스템
3. 수평적 유통경로
4. 복수 유통경로
Ⅴ. 유통경로의 목표
1. 자사제품의 판매영역의 확보
2. 요구되는 유통기능의 효과적이고 효율적인 수행
3. 판매점의 접근성과 노출도 제고 |
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* 유통경로의 기본 개념
제품이 만들어지면 소비자에게 전달이 되어야 한다. 유통의 기본적인 기능은 소비자가 원하는 제품을 원하는 장소와 원하는 시간에 구매할 수 있도록 해주는 것이다.
이러한 유통기능을 수행하는 개인이나 조직의 집합체를 유통경로(distribution channel)라고 하며, 이러한 유통경로의 활동이나 역할을 맡아 관리하는 기관을 유통 기관이라고 한다. 유통경로는 생산자가 만든 상품이 유통기관에 의해 소비자 또는 최종수요자에게 이르기까지의 과정을 말한다.
유통구조는 마케터가 통제할 수 없는 변수이지만, 유통경로는 마케터가 통제할 수 있
...이하 생략(미리보기 참조) |
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2011.11.24
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