1. 마케팅 자원
1) 시장 포지셔닝과 세분화
2) 마케팅 믹스
3) 제품의 수명주기
2. 제조, 운영자원
1) 재무적 자원
2) 연구, 개발 자원
3) 인적자원
4) 정보시스템 자원
Ⅱ. 가치사슬 분석
1. 가치사슬의 개념
2. 가치사슬의 본원적 활동과 지원활동
1) 본원적 활동
(1) 물류투입활동
(2) 운영활동
(3) 물류산출활동
(4) 마케팅과 판매활동
(5) 서비스활동
2) 지원활동
(1) 획득활동
(2) 기술개발
(3) 인적자원관리
(4) 기업하부구조
3. 가치사슬의 연계
1) 가치사슬의 연계의 의의
2) 가치사슬과 이윤
(1) 가치사슬과 범위의 경제에 의한 시너지효과
(2) 가치사슬과 기능적 분석의 비교
3) 가치사슬과 경쟁자분석
* 기업의 내부능력분석
외부 여건의 분석에 의하여 여러 개의 기회가 포착되었을 때 그 중 하나를
선택하기 위하여 경영자가 해야 할 첫 번째 일은 자신의 기업이 이러한 기회
를 성공적으로 현실화할 수 있는 능력이 있는가를 판정하는 것이다.
기업의 내부 여건분석의 일차적 목적은 기업이 보유한 자원(resource)과 능
력(capability)을 평가하여 경쟁우위의 원천이 되는 강점과 약점을 파악하는
데 있으며, 보다 궁극적으로는 외부기회에 대해 강점을 활용하거나 또는 핵심역
2011.11.25
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